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Testimonialsponsoring Mit Einzelsportlern Walter Cheryl Nadja

Testimonialsponsoring Mit Einzelsportlern

Walter Cheryl Nadja

Published April 23rd 2014
ISBN : 9783639628715
Paperback
84 pages
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 About the Book 

Der Einsatz von Sportlern als Markenbotschafter fur Unternehmen aus sportfremden Branchen scheint beliebt. Immer ofters setzen die Sponsoringverantwortlichen auf bekannte, mit Erfolg gekronte Gesichter aus dem Sport, um ihrem Produkt die gewunschteMoreDer Einsatz von Sportlern als Markenbotschafter fur Unternehmen aus sportfremden Branchen scheint beliebt. Immer ofters setzen die Sponsoringverantwortlichen auf bekannte, mit Erfolg gekronte Gesichter aus dem Sport, um ihrem Produkt die gewunschte Aufmerksamkeit der Konsumenten zu schenken. Der Einsatz von Einzelsportlern als Testimonials fur Unternehmen aus sportfremden Branchen stellt den Kern der vorliegenden Arbeit dar. Sie geht der Frage nach, weshalb sich bestimmte Sportler besser als Markenbotschafter eignen als andere. Die Arbeit resultiert im Testimonial-Attraktivitats-Modell (TAM) welches die vielfaltigen Faktoren abbildet, die einen Einfluss auf die Attraktivitat eines Schweizer Einzelsportlers fur das Testimonialsponsoring von sportfremden Schweizer Unternehmen haben. Aus dem Modell ist ersichtlich, dass die Variablen Bekanntheit, Glaubwurdigkeit und Sympathie die Rahmenbedingungen dafur bilden, damit ein Einzelsportler uberhaupt fur ein Testimonialsponsoring in Frage kommt. Im Innern des Modells werden die insgesamt elf Faktoren den zwei Hauptkategorien sportliche Faktoren und Personlichkeitsmerkmale zugeordnet.